Veľkú časť nášho života trávime vo virtuálnom svete, a preto je pre úspešné podnikanie dôležité byť online a budovať povedomie o značke aj týmto spôsobom. Jedným z kľúčových nástrojov je content marketing, nazývaný aj obsahový marketing. Jeho úlohou je prilákať a zaujať potenciálnych zákazníkov a budovať si s nimi vzťah založený na dôvere.
Biznis plán a finančná stratégia podniku by mali obsahovať aj content marketingové stratégie na dosiahnutie cieľov v tejto oblasti. Pokiaľ neviete, ako ich zostaviť, pomôžu vám online kurzy a workshopy linkedIn. Prostredníctvom profesionálnej sociálnej siete linkedIn máte možnosť učiť sa od najlepších odborníkov z rôznych oblastí. Poprípade využite služby profesionálov, ktorí sa sústreďujú na tvorbu a prácu s touto sociálnou sieťou. Vaše otázky môžu vyriešiť linkedIn a biznis konzultácie.
Vráťme sa však späť ku content marketingovým stratégiám ako spôsobu pre zvýšenie povedomia o značke. Čo všetko je v tomto smere dôležité?
Poznajte cieľová skupinu a vytvorte marketingovú persónu
Pri stanovení content marketingovej stratégie sa nezaobídete bez toho, aby ste poznali svoju cieľovku. Musíte vedieť, komu chcete predávať svoje produkty a služby, aké má vaša cieľová skupina potreby, záujmy a preferencie. Vytvorenie marketingovej persóny vám pomôže vytvárať cielený obsah.
Bez kvalitného obsahu a SEO to nepôjde
Content marketing je o kvalitnom obsahu v popisoch produktov, na blogoch, infografikách, videách i e-bookoch. To znamená, že informácie musia byť pre cieľovú skupinu hodnotné, relevantné, zaujímavé a originálne. Obsah v online priestore by mal zohľadňovať aj SEO parametre, teda byť optimalizovaný pre vyhľadávače. Podstatné sú, napríklad kľúčové slová i meta tagy.
Zamerajte sa na distribúciu obsahu, interakcie s publikom i meranie výsledkov
Ak máte kvalitný obsah vytvorený, zdieľajte ho prostredníctvom sociálnych sietí, email marketingu, influencerov či spoluprác s inými webovými stránkami. Aj tu je dôležité myslieť na svoju cieľovú skupinu a zvoliť relevantné kanály. V rámci interakcie s publikom vytvárajte súťaže, reagujte na komentáre na sociálnych sieťach a venujte pozornosť diskusným fóram. Na základe merania výsledkov môžete content marketingové stratégie vylepšovať.
